Por trás do URF26: o trabalho de criação, estratégia e comunicação que ajudou a construir uma edição histórica

Quando o público chega à arena, encontra o espetáculo pronto. Mas, muito antes das luzes acenderem, dos shows começarem e da primeira montaria entrar na arena, existe um trabalho intenso de planejamento, criação e execução que acontece nos bastidores.

No Unaí Rodeio Festival 2026, esse processo começou meses antes do evento. A comunicação visual foi construída para acompanhar o crescimento do festival e reforçar seu posicionamento entre os maiores rodeios do país. Mais do que criar peças isoladas, o trabalho partiu da construção de uma identidade capaz de representar o evento em todos os seus momentos.

A escolha da tipografia, elementos visuais, composição e linguagem gráfica estabeleceu uma identidade própria para o URF26, criando unidade entre as diferentes campanhas e materiais produzidos ao longo da temporada. Paralelamente, foi desenvolvido um conceito visual específico para o Concurso da Rainha URF, criando uma comunicação própria para uma das ações que movimentaram as redes sociais antes do festival.

A partir dessa identidade, uma grande quantidade de materiais foi desenvolvida para diferentes formatos e objetivos: peças publicitárias, posts, campanhas digitais, chamadas, vídeos promocionais, vídeos de abertura e conteúdos para redes sociais. Cada material precisava cumprir uma função dentro da estratégia de comunicação, seja informar, gerar expectativa, apresentar atrações, estimular a participação do público ou manter o evento presente na memória das pessoas.

E o trabalho não ficou restrito à criação visual.

Durante o projeto, também houve atenção à captação e organização de dados das redes sociais, permitindo compreender melhor o comportamento e a participação do público. Foi desenvolvido ainda um site oficial, pensado como um ponto central para direcionar os principais links e informações do evento, facilitar o acesso do público e concentrar diferentes ações digitais em um único ambiente.

Entre essas ações esteve também a criação de uma newsletter, ampliando a possibilidade de comunicação com o público para futuros projetos e eventos. Outro trabalho de destaque foi o desenvolvimento do sistema de votação, incluindo formulário de participação e mecanismos de conferência dos dados dos votantes, buscando identificar possíveis inconsistências e tentativas de fraude durante o processo.

Tudo isso acontece longe dos holofotes, mas faz parte da construção de um grande evento.

O trabalho de comunicação de um festival não começa quando a primeira postagem vai ao ar e muito menos termina quando o último show acaba. Existe um ciclo que envolve meses de planejamento, criação, publicação, acompanhamento, ajustes, cobertura e comunicação pós-evento. É esse conjunto de etapas que transforma uma identidade visual em presença de marca e uma programação em experiência para o público.

O resultado é fruto de um trabalho coletivo. Cada profissional envolvido contribui com uma parte importante para que tudo aconteça de forma integrada. Na produção de áudio, o projeto contou com Geraldo Silva, enquanto o direcionamento e a comunicação tiveram a participação da VIXER, somando experiência e visão estratégica à construção do projeto.

O URF26 foi, portanto, muito mais do que os três dias vividos na arena. Foi o resultado de meses de trabalho, decisões criativas, planejamento, tecnologia, comunicação e colaboração entre diferentes profissionais.

Por trás de cada arte publicada, cada vídeo exibido, cada chamada, cada acesso ao site e cada interação nas redes, existiu uma equipe trabalhando para que o público pudesse simplesmente chegar, viver e aproveitar o espetáculo.

Grandes eventos são construídos por grandes equipes. E quando todos os bastidores funcionam juntos, o resultado aparece onde mais importa: na experiência de quem vive o evento.

O Unaí Rodeio Festival 2026 encerrou sua edição deixando uma arena cheia de histórias e, nos bastidores, mais um grande projeto de comunicação para entrar nessa história.

Confira um pouco do trabalho feito para o Unaí Rodeio Festival