As eleições municipais estão chegando e o planejamento das ações de marketing a essa altura do campeonato já deveriam estar prontos. Sabemos que nem todos os candidatos compreendem a importância de uma campanha bem estruturada e se apegam unicamente ao boca a boca para divulgação, sem uma estratégia definida, e não percebem o real valor das redes sociais e uma identidade visual que faça um reconhecimento natural da sua campanha.

O cientista político Rubens Figueiredo explica o marketing político como: “conjunto de técnicas e procedimentos que tem como objetivos adequar um(a) candidato(a) ao seu eleitorado potencial, procurando fazê-lo, num primeiro momento, conhecido do maior número de eleitores possível”.

Em resumo: é toda estratégia que um político ou partido utiliza para comunicar-se com seu eleitorado, entendendo suas necessidades e principalmente adequando sua campanha a essas indigências.

Toda estratégia de marketing político deve conter uma comunicação transparente para que o eleitorado tenha consciência dos objetivos e metas do seu candidato.

Em outras palavras, o objetivo do marketing político não é só ganhar uma eleição, mas construir a imagem de um candidato de forma sólida e consistente para seu eleitorado.

Para construir essa imagem entramos nas estratégias essenciais para uma boa campanha de marketing político.

O marketing político desempenha um papel fundamental nas eleições de 2024, refletindo a crescente interseção entre comunicação, política e tecnologia. À medida que a sociedade evolui e os eleitores se tornam mais informados e conectados, os candidatos enfrentam a tarefa complexa de construir e manter uma imagem sólida, transmitir mensagens convincentes e estabelecer um engajamento significativo com o eleitorado. Nesse contexto, o marketing político emerge como uma ferramenta essencial para moldar percepções e influenciar decisões nas urnas.

 

Principais estratégias de marketing político

1. Pesquisa de eleitorado

Conhecer seu público é fundamental em qualquer estratégia de marketing. Contudo, no marketing político é ainda mais importante conhecer o seu eleitorado.

Quando o candidato conhece detalhadamente seu eleitor ele consegue traçar melhor a estrutura da sua campanha e se comunicar com os eleitores em uma linguagem adequada.

Entretanto, as pesquisas não podem se limitar somente a traçar quem é seu eleitorado. Busque compreender o comportamento, anseios, necessidades, quais as principais dores que essa pessoa tem em relação às políticas públicas, dentre outros pontos, assim você conseguirá construir melhor suas estratégias.

É muito importante ressaltar que as pesquisas devem ser realizadas antes, durante e depois das eleições.

2. Desenvolva uma marca

Após conhecer o público, construa sua marca. Pelo que você quer ser conhecido? Se você tem um público muito simples, construir uma marca muito requintada pode afastá-lo, fazendo-o acreditar que esse candidato não atender às suas necessidades.

Reforçamos aqui que construir uma marca não é só fazer um logotipo, mas estabelecer toda forma de comunicação que o candidato irá adotar, ou seja, slogan, jingles, o tom da comunicação, cores, tipografias dentro outros pontos.

 

3. Construa uma comunidade

Uma coisa fundamental para todo candidato é ter uma comunidade, um grupo de pessoas que o acompanhe. Afinal, uma comunidade é constituída dos próprios representados que poderão te eleger. Grupos nas redes sociais, lista de transmissão no WhatsApp ou um canal no Telegram são excelentes alternativas para construção de uma comunidade.

Logo, uma atitude muito importante ao se construir uma comunidade é a interação. Responda a seu público, comunique-se com eles e mostre-se sempre próximo as suas necessidades.

 

4. Invista em bons conteúdos

Baseado nos objetivos que divulgou ao longo de toda sua campanha, entregue bons conteúdos ao seu público. Eduque seu eleitorado, ensine aquilo que tem consciência que muitas vezes ele não compreende.

Engana-se o candidato que imagina que a ignorância seja a arma para conquistar seu público. Na verdade a informação de qualidade, com embasamento, é a melhor estratégia para que o eleitor possa inclusive defendê-lo frente a outros candidatos.

Com a construção e propagação de bons conteúdos o candidato tem maior chance de aumentar a sua comunidade, uma vez que uma pessoa poderá marcar outra e compartilhar o conteúdo, alcançando assim mais possíveis eleitores.

 

5. Use as redes sociais a seu favor

Gostamos sempre de destacar que as redes sociais são uma excelente ferramenta em uma estratégia de marketing, mas não é a única estratégia, ok? E principalmente: redes sociais sem planejamento dificilmente funcionam.

“Um político que não possui presença nas redes sociais não é só negligente com o seu marketing, mas também com a comunicação com a população que o elegeu.”

 

6. Combate à Desinformação: O combate à desinformação e às fake news é uma preocupação crescente. Os candidatos devem se esforçar para compartilhar informações precisas e confiáveis, ao mesmo tempo em que abordam ativamente informações incorretas que possam surgir.

 

7. Engajamento Interativo: Ferramentas como transmissões ao vivo, sessões de perguntas e respostas e enquetes permitem que os eleitores participem ativamente da campanha. Essa interação gera um senso de pertencimento e contribui para a construção de confiança.

 

Apesar das oportunidades oferecidas pelo marketing político, também há desafios a serem superados:

1. Saturação de Conteúdo: Com a quantidade esmagadora de informações disponíveis, é difícil destacar-se. Os candidatos precisam desenvolver estratégias criativas para atrair a atenção dos eleitores.
2. Autenticidade Exigida: Os eleitores modernos valorizam a autenticidade. Candidatos que parecem estar apenas seguindo tendências de marketing, em vez de expressar genuinamente suas opiniões, podem enfrentar resistência.
3. Polarização Política: A polarização torna difícil atrair eleitores de diferentes perspectivas. O desafio reside em comunicar mensagens que ressoem com uma ampla gama de públicos, sem alienar nenhum grupo.
4. Privacidade e Ética: A coleta de dados levanta questões sobre privacidade e ética. Os candidatos devem ser transparentes sobre como utilizam os dados dos eleitores e garantir que suas práticas estejam alinhadas com as regulamentações vigentes.
5. Rápida Evolução Tecnológica: As tendências em marketing político podem mudar rapidamente devido à evolução da tecnologia. Os candidatos devem estar dispostos a adaptar suas estratégias para permanecerem relevantes.

 

Ainda que não ganhe as eleições, essas estratégias ajudarão a traçar caminhos consistentes para uma campanha futura, inclusive possibilitando que o candidato utilize a comunidade que construiu para aumentar a solidez dos seus objetivos.

Esperamos que esse conteúdo tenha permitido que você compreenda com maior clareza o que realmente é o marketing político e qual sua importância ao longo de todo o processo eleitoral.

À medida que as eleições de 2024 se aproximam, o marketing político continuará a evoluir como uma ferramenta poderosa para moldar a paisagem política. Os candidatos que conseguirem equilibrar estratégias inovadoras com uma abordagem autêntica e ética estarão bem posicionados para capturar a atenção e o apoio de um eleitorado cada vez mais informado e exigente.

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